体育大生意第2805期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是1月24日-2月8日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10. 佳能成为杭州2022年亚运会官方赞助商

1月28日消息，近日，佳能（中国）有限公司与杭州亚运会组委会正式达成协议，佳能将作为杭州2022年亚运会的官方赞助商，为亚运会开闭幕式及赛事报道、记录与运营提供先进的影像输入及输出设备、服务与解决方案。

从雅加达2018年亚运会到杭州2022年亚运会，佳能连续两届以赞助的形式深度参与亚运会，以深厚的影像技术积淀助力亚运会实现高质量举办。

9.愛梦集团成为TEAM CHINA中国国家队睡眠解决方案独家供应商

1月24日，愛梦集团携旗下Serta舒达、KINGKOIL金可儿、RUF Betten卢浮百登三大品牌，获得国家体育总局体育器材装备中心授权许可，正式成为TEAMCHINA中国国家队睡眠解决方案独家供应商，为70余支单项国家队队伍和运动员提供智能睡眠寝具、深度睡眠解决方案。

愛梦集团和TEAM CHINA的合作，是双方同一理念下的一次强强联合，愛梦集团希望通过此次合作，为中国健儿和中国消费者带来极致舒适的睡眠体验。愛梦集团作为TEAM CHINA中国国家队睡眠解决方案独家供应商，将积极服务备战，为运动员们提供健康的睡眠解决方案，助力运动员征战赛场，勇创佳绩。

8. 速滑世界冠军张虹出任修丽可品牌大使

2月6日消息，近日，国际奥委会委员、速度滑冰世界冠军张虹出任美国科技护肤企业修丽可品牌大使。张虹也是修丽可继李娜、苏翊鸣后最新合作的冠军运动员。

在2014年索契冬奥会上，张虹以1分14秒02的成绩夺得女子1000米冠军，实现了中国速度滑冰冬奥会金牌零的突破。

7.速滑女将郭丹出任友联味业、盼盼食品、须眉科技品牌形象大使

2月4日，速滑、轮滑两栖运动员郭丹出任友联味业首位品牌形象大使。此外，近日，郭丹还成为盼盼食品品牌形象大使和须眉科技品牌形象大使。

郭丹是世界上第一位500米场地赛中滑出42秒成绩的女子运动员，获得过13次冠军，是中国首位速度轮滑亚洲锦标赛冠军，中国第一位轮冰两栖运动员、世界杯、世界运动会、世界锦标赛轮滑三大满贯冠军，郭丹还是2008北京奥运会火炬手、雅加达亚运会中国代表团闭幕式旗手。

6. 单板滑雪世界冠军刘佳宇加入战马能量战队

1月25日消息，中国单板滑雪世界冠军刘佳宇成为战马能量战队成员。作为深耕潮流文化的战马品牌，牵手中国单板滑雪第一人刘佳宇，表明了战马开拓潮流文化全新领域的决心和行动。

战马表示，期待为“四朝元老”刘佳宇注入更多的活力和能量，能在主场书写新的奇迹，也期待着通过和优质偶像的联手，能鼓舞更多年轻人在未来拿起雪板，战胜畏惧，突破自我，寻找更多的快乐和自由。

5. 任子威、宁忠岩等五大冰雪名将代言浦发信用卡

1月24日消息，浦发信用卡官宣携手全新品牌代言人任子威、贾宗洋、蔡雪桐、宁忠岩、朱易，在追梦路上不断前进，绽放耀眼光芒，突破自我，有梦敢为。

浦发在体育市场布局广泛。2021年12月，浦发银行冠名东方体育中心，成为上海地区首个冠名的大型体育场馆的金融机构。

4. 夺金后火速收获新代言！范可新成为欧米茄品牌挚友

2月6日消息，世界著名钟表品牌欧米茄正式宣布2022北京冬奥会短道速滑混合接力冠军成员、中国选手范可新成为欧米茄品牌挚友。该消息是在范可新帮助中国队夺冠后迅速宣布。

作为欧米茄品牌挚友，范可新表示：“短道速滑决胜于毫厘之间，对速度的监测要求非常高。欧米茄始终追求卓越，精准记录赛事成绩，为运动员们保驾护航。我希望以后能和欧米茄共同见证品牌更多的精彩时刻。”

3. 中国人保携手谷爱凌、杨倩助力冬奥一起向未来

1月31日，在北京2022冬奥会即将开幕之际，中国人保对外宣布将携手品牌星荐官谷爱凌、产品星荐官杨倩，一起为冬奥运动健儿加油。此次与两位女子世界冠军达成合作共识，使中国人保在推动冰雪运动发展的同时，进一步为实现品牌年轻化赋能。此外，近日，谷爱凌还成为美的、夸克App品牌大使。

作为国内唯一一家“双奥保险”企业，中国人保为此次冬奥会量身定制了综合责任险、财产险、车险、意外健康险等专属保险方案，全面满足冬奥赛前、赛时、赛后各个阶段的风险管理需求。中国人保方面表示，目前已派驻113名理赔人员深入到22个场馆、25家奥运定点医院和4个交通场站等区域驻点一线。

2.中国女足亚洲杯夺冠！两大赞助商支付宝、蒙牛重奖2300万

2月7日消息，随着中国女足在亚洲杯决赛中以3-2逆转韩国女足，时隔16年再登亚洲之巅，目前球队确定可获得奖金已累计超过2900万元。

中国女足目前获得奖金组成包括：亚足联官方赛事奖金100万美元（约633万人民币），赞助商支付宝1300万，中国之队赞助商蒙牛1000万。（详见： 你永远可以相信中国女足！ ）

1.北京冬奥特许商品热卖 “冰墩墩”“一墩难求

2月4日晚，随着北京冬奥会正式开幕，憨态可掬、呆萌灵动的冰墩墩迅速成为冬奥“顶流”，由于太过火爆以致于“一墩难求”。开幕式当晚，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品“秒空”。线下，位于北京王府井工美大厦的北京2022官方特许商品旗舰店门前排起长龙，人们冒着零下5度的严寒通宵排队，只求能入手一个冰墩墩，但很快也被告知已被抢购一空。

各国媒体也都在热情地向本国民众介绍冰墩墩这个北京冬奥最火的“明星”。其中，日本记者辻岗义堂在直播连线时骄傲地晒出自己戴着的六个冰墩墩徽章，直播全程各种向日本观众推介冰墩墩。他不仅自己买了一堆冰墩墩的周边，还买了一箱冰墩墩纪念品并快递给东京的演播室。辻岗义堂因为对冰墩墩的疯狂迷恋而迅速走红网络。（详见：为冬奥吸金或超25亿！冰墩墩重塑奥运吉祥物开发50年简史 ）

国内体育营销汇总

◆直播吧、懂球帝与国际足联正式达成合作，拿下2021世俱杯版权

1月23日消息，2021年世俱杯于2月4日在阿联酋打响，直播吧、懂球帝与国际足联正式达成合作，拿下2021世俱杯版权，将免费视频直播本届世俱杯的全部赛事。

切尔西（欧冠冠军）、利雅得新月（亚冠冠军）、阿尔艾利开罗（非洲冠军联赛冠军）、蒙特雷（中北美冠军杯冠军）、帕尔梅拉斯（南美解放者杯冠军）、阿布扎比半岛（阿联酋阿拉伯海湾联赛冠军）、AS皮雷（大洋洲递补参赛），这7支球队将角逐2021世俱杯冠军。

◆刘璇出任招商信诺人寿“好运分享官”

1月25日，招商信诺人寿携手“好运分享官”刘璇，呼吁大家未雨绸缪，通过提前给自己和家人提前规划保险配置，让新的一年如虎添翼，让好运气“有备而来”。

作为体操运动员，刘璇身兼多个冠军头衔，退役后成功跨界转型，事业家庭两不误，成为现代职场女性心中的优质代表。刘璇坦言，自己一路走来并非一帆风顺，而是靠着凡事未雨绸缪，提前做好准备。尤其在组建家庭后，面对赡养父母和养育孩子的压力，更加意识到需要有稳健保障才能抵御未知的风险。

◆林书豪出任Pieology披萨中国区联合创始人、代言人

1月26日，林书豪宣布出任披萨品牌派勒极Pieology中国区联合创始人、代言人。

据了解，派勒极Pieology是来自美国加州的披萨休闲快餐品牌。由网球华裔之光张德培的哥哥兼教练Carl Chang于2011年创立，篮网球星杜兰特在该公司持有股份。在美国市场，Pieology的主要竞争对手是詹姆斯的Blaze Pizza以及一家名为MOD Pizza的品牌。

◆美津浓正式签约中国国家棒球队 助力中国棒球运动梦想

1月26日，拥有百年历史的专业运动品牌美津浓MIZUNO携手中国战略合作伙伴上海美锦体育有限公司，宣布正式成为中国国家棒球队官方赞助战略合作伙伴，为中国棒球运动在新时代的蓬勃发展助力。

棒球运动在中国虽然起步较晚，但发展速度喜人。截止到目前，中国棒球整体人口规模已超千万。基础设施的数量和质量的提升、职业化发展的加速、球队成绩的提高，以及宣传推广的年轻化都将提升棒球行业的成熟度和健康度，我国棒球运动和棒球产业有巨大的潜力即将释放。

◆上汽安吉物流成为狼堡独家合作伙伴

1月27日消息，德甲沃尔夫斯堡足球俱乐部与上汽安吉物流正式达成合作伙伴关系。接下来，上汽安吉物流将以俱乐部独家合作伙伴的身份加入“沃尔夫斯堡联合”大家庭。

未来，俱乐部与上汽安吉物流将开启广泛深入的合作，其中包括中国社交媒体线上激活和开展线下联合活动等。此外，上汽安吉物流的品牌标识将在大众汽车竞技场内得到充分展示，包括球场LED广告板、媒体墙等。

◆庞清/佟健出任荷兰诺优能蕴荟奶粉品牌大使

2月3日，达能集团下属荷兰婴幼儿奶粉品牌Nutrilon诺优能官方宣布，花样滑冰世界冠军组合庞清/佟健出任诺优能3蕴荟系列品牌大使。

诺优能官微写道：热烈欢迎@庞清-佟健出任诺优能3品牌大使，诺优能3蕴荟携手两位花样滑冰世界冠军，一起守护宝宝活力成长。甄选自全球约10%草饲牛奶供给，强化营养配方，贴合中国宝宝营养需求。一起奔赴“活力”赛场吧。

◆“虚拟偶像”安未希成为中国联通视频彩铃冰雪大使

2月4日，超写实数字人安未希官宣成为中国联通视频彩铃冰雪大使，并入驻中国联通5G视频号。

在联通“安未希冬奥主题视频彩铃专题”中，“安未希”化身运动健将，为联通用户展示冰球、冰壶、短道速滑、单/双板滑雪等众多冬奥会比赛项目，一展飒爽英姿，为2022北京冬奥献礼。

◆花滑世界冠军于小雨成为滋源品牌大使

2月4日，无硅油头皮护理洗护品牌滋源SEEYOUNG宣布花样滑冰世界冠军于小雨成为品牌大使。

滋源SEEYOUNG官微写道：滋源全新品牌大使正式官宣！她就是8次花滑夺冠，号称冰上芭蕾女神，花样滑冰世界冠军于小雨@神谜小雨 ！2022年，冠军之选#滋源# 携手全新品牌大使于小雨，与你共赴冰雪之约，守护心中热爱。

◆短道速滑队员许宏志成为倍轻松品牌轻松体验官

2月5日消息，日前，随着2022年北京冬季奥运会的正式开幕，全民对冰雪运动的热情推向高潮。借此冰雪盛会，智能便携按摩器品牌倍轻松正式官宣中国短道速滑队运动员许宏志出任倍轻松首位轻松体验官，一同为冬奥选手燃情助力。

围绕许宏志“短道速滑”“极速竞赛”等身份标签，倍轻松此次与短道速滑选手的合作，展现出在激烈的竞速环境下科技赋能健康、轻松的生活态度与理念。

国际体育营销汇总

◆亚马逊Prime Video成为河床俱乐部赞助商

1月24日消息，近日，阿根廷足球豪门河床宣布亚马逊Prime Video成为其最新赞助商，该公司的标志将出现在球衣背后的下方。双方的合作旨在“探索内容、激活和品牌存在的机会”，合同将在2022年底到期。

亚马逊Prime Video拉丁美洲总监巴勃罗·亚科维耶洛表示：“我们肯定想探索每一种可能的途径。其目的是在活动或存在中探索内容机会和其他类型的激活。”“我们的目标是扩大这种关系，以寻求最大数量的利益。”

◆PGA TOUR与Twitter延长合作

1月24日消息，日前，PGA TOUR延长了与Twitter的合作关系，其将为社交媒体巨头Twitter的Spaces直播音频功能提供独家内容。

“Tour Spaces”将于2月21日至27日在佛罗里达州PGA国家温泉度假村举行的本田经典赛上首次亮相。Twitter将通过PGA TOUR的官方账户在全球范围内进行报道。

◆Castore与银石赛道建立战略合作伙伴关系

1月24日消息，近日，运动品牌Castore通过与英国银石赛道建立战略合作伙伴关系，加强了其产品组合青岛西海岸比赛前瞻。

根据协议，Castore将成为银石赛道团队服装供应商，并将在2月中旬推出新的电商板块，独家经销Castore xSilverstone 生活方式和车迷服装系列。

◆安德玛Project Rock成为UFC全球鞋履合作伙伴

1月26日消息，近日，安德玛ProjectRock系列正式成为UFC官方全球鞋履合作伙伴。UFC将在赛事直播期间推广安德玛ProjectRock品牌，并在赛事直播、数字端和社交媒体平台发布其他合作内容。

这份多年期合约将确保UFC选手与团队在格斗周训练、称重、出场仪式等场景穿着ProjectRock系列鞋履。选手将优先获得ProjectRock BSR训练鞋和ProjectRock拖鞋。在今年夏天，选手们将获得安德玛与UFC联名的特别版配色BSR 2训练鞋。

◆弗拉门戈俱乐部与阿迪达斯续约至2025年

1月26日消息，巴西弗拉门戈俱乐部宣布与阿迪达斯签署全新合作协议，即日起至2025年4月，阿迪达斯将继续作为这家巴西知名俱乐部的合作伙伴，为弗拉门戈男女足球以及篮球队提供比赛和训练器材。

◆爱普生成为LPGA 2022-2026赛季二级巡回赛冠名赞助商

1月27日消息，LPGA 巡回赛和爱普生美国公司宣布了一项为期五年的协议，将启动技术领先者的独家冠名权赞助LPGA 的官方资格赛。

新命名的爱普生巡回赛将于2022年进入第42个赛季，作为颇具代表性的女子资格巡回赛，它为世界球员提供了一条“通往LPGA之路”。LPGA和爱普生品牌携手，鼓励女性高尔夫力量良性竞争、蓬勃发展。

◆OOFOS成为美国滑雪与单板滑雪协会官方康复鞋类供应商

1月31日消息，近日，美国滑雪与单板滑雪协会与OOFOS达成为期两年的合作，该品牌将成为协会的官方康复鞋类供应商。OOFOS将为各支运动队提供多项投资，包括为工作人员和运动员提供康复鞋、出席国内世界杯赛事和产品展示。此外，自由式滑雪空中技巧名将阿什利·卡尔德维尔将出任OOFOS的官方品牌大使。

◆Extreme Networks成为曼联、NHL官方Wi-Fi提供商

2月1日消息，近日，网络提供商ExtremeNetworks宣布，公司已与曼联足球俱乐部和NHL联盟签署合作协议。

据悉，ExtremeNetworks现已成为NHL官方Wi-Fi分析提供商和Wi-Fi合作伙伴，将在“选定的NHL体育场”推出其Extreme Analytics平台。据Extreme称，该协议将签署至2026年。

◆希尔顿酒店与迈凯轮车队续签多年合作协议

2月2日，希尔顿与迈凯轮F1车队续签多年合作协议，双方将继续开发和创新会员奖励计划。希尔顿自2005年以来一直是迈凯伦车队赞助商，酒店在F1全球各个比赛城市为迈凯伦车队提供住宿，希尔顿荣誉客会会员将可通过积分兑换独特的F1赛事体验。

◆激石成为东南墨尔本凤凰合作伙伴

2月3日，澳洲券商Pepperstone激石官方宣布与NBL东南墨尔本凤凰队达成合作伙伴关系。墨尔本是Pepperstone激石的发祥地，双方合作将使全球数百万NBL球迷了解激石品牌。Pepperstone激石表示将在东南墨尔本凤凰队主场球馆及球衣上展现，并参与球队互动活动。

◆Extramarks成为阿森纳区域独家官方学习合作伙伴

2月6日消息，近日，英超豪门阿森纳与全球领先的新时代数字学习解决方案提供商Extramarks在印度、南非、印度尼西亚和中东地区建立战略合作伙伴关系，该公司成为俱乐部在这些地区的独家官方学习合作伙伴。

这项具有里程碑意义的协议将使Extramarks能够将足球和教育结合起来，以提高其产品的认知度，吸引新时代的学习者，并促进“完整的学习解决方案”，以实现他们的全面学习和发展。

◆利物浦与Vista达成多年合作

2月7日消息，近日，英超利物浦与Vista签署了一份多年合作协议，该公司成为其官方小型商业设计和营销合作伙伴。

利物浦和Vista将共同开发项目，在全球利物浦社区庆祝小型企业，并将它们整合到团队平台，包括数字和社交媒体内容，体育场内激活和推广。利物浦和Vista还将合作创建一系列令人兴奋的设计倡议，将吸引粉丝和小型企业社区。

注：本文所用图片来自网络

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